日本の四季が「二季」に近づいているという不安

地球温暖化の影響により、暑い夏と寒い冬の季節が伸びて、 日本の四季がまるで夏と冬しかない「二季」になりつつある現状には、とても危機を感じます。

近年は、春と秋が短すぎると感じることが増えました。 四季を愛でる国民性を持つ日本人にとって、 季節の移ろいが失われていくことは、どこかアイデンティティーを否定されているような気持ちにもなります。

雨季と乾季しかないような国にならないことを願いたいものです。

お客様が求める葬儀も二極化している

お客様が求めるお葬式も、近年ますます「二極化」が進んでいるように感じます。

一つは、こだわりを持って、心に残る儀式を望むお客様の層です。 もう一つは、無駄なものをできるだけ省き、とにかくコストパフォーマンスやタイムパフォーマンスを重視するお客様の層です。

どちらが正しい、どちらが間違っているという話ではありません。 家族構成や価値観、地域とのつながり、費用への考え方などが変化する中で、 葬儀に求められるものも大きく変わってきているのです。

都市部で増えてきた「直葬」という選択

東京では、儀礼式を行わない、いわゆる「直葬」と呼ばれるお葬式の比率が50％近くあるといわれています。

2000年代初頭より、直葬を望むお客様の数は年々増え続けてきました。 しかし、ここ最近はその伸びが以前ほどではなくなってきています。

つまり、心に残るお葬式を望むお客様と、直葬を望むお客様の数が、 ほぼ半々に近づいているということです。

地方都市でも同じ傾向が進む可能性

この傾向は、今後しばらく続くと思われます。

また、まだ直葬の割合が50％まで到達していない地方都市においても、 いずれ50％を境に伸びが止まるのではないかと考えています。

葬儀の簡素化を望む方が増える一方で、 しっかりと故人を見送りたい、家族の記憶に残る時間にしたいと考える方も確実に存在します。

二極化とは「どちらかを選ぶ」時代になること

二極化というものは、端的にいえば「どちらかに付く」ということです。

これまでのように、何となく一般的な葬儀を選ぶという中間的な選択肢は、 段々と少なくなっていくのかもしれません。

「費用や時間を抑えたい」のか。 「心に残る儀式を大切にしたい」のか。 お客様自身が、葬儀に何を求めるのかを明確にする時代になってきています。

フューネが大切にしている「感動葬儀。」

「感動葬儀。」を提供するフューネにとって、直葬の増加は正直なところ脅威でもあります。

しかし、時代がどれほど変わっても、 「心に残るお葬式をしたい」と望むお客様はいなくなりません。

だからこそ、フューネはこれからも「感動葬儀。」を望むお客様から、 一番最初に指名される葬儀社であり続けたいと考えています。

それこそがフューネの存在価値であり、 どんな時代になっても変わらない普遍的な使命なのです。

この記事を書いた人

三浦 直樹

株式会社 FUNE（フューネ）代表取締役

1975年、愛知県豊田市生まれ。
2005年、株式会社FUNE（フューネ）の代表取締役に就任。
株式会社ミウラ葬祭センターが社名変更し、2代目社長として経営回復、葬祭関連事業の拡大を図る。
2024年、創業70周年を迎えた。

代表就任以来「感動葬儀。」をテーマに掲げ、サービスの向上に努めた結果、 2011年には週刊ダイヤモンド誌調査による 「葬儀社350社納得度ランキング（2月14日発売）」で全国第1位に。

一方、葬祭業者のための専門学校「フューネ クリエイトアカデミー」を設立するなど、 葬祭の在り方からサービスに至るまで、同業他社への発信を続ける。

終活のプロ、経営コンサルタントとしても全国で講演多数。

著書に『感動葬儀。心得箇条』（現代書林）、 『間違いだらけの終活』（幻冬舎）、 『2代目葬儀社社長が教える絶対に会社を潰さない事業承継のイロハ　代替わりは社長の終活』（現代書林）がある。

●好きな食べ物：和牛
●嫌いなもの：イクラ・泡盛